Bij zoekmachine marketing worden zoekmachines ingezet als marketing kanaal. De bekendste en grootste zoekmachine is Google. Bing is een tweede bekende zoekmachine echter blijft deze in Nederland erg achter op Google. Het is daarom verstandig om je eerst te focussen op Google aangezien hier het hoogste volume bereikt wordt.
Binnen zoekmachine marketing maak je onderscheid in betaald en onbetaald verkeer. Betaald verkeer realiseer je middels adverteren (paid search). Onbetaald verkeer realiseer je door zoekmachine optimalisatie (organic search)
Zoekmachine adverteren
Wil je in Nederland adverteren binnen de grootste zoekmachine (SEA) van Nederland dan gebruik je hiervoor Google Adwords. Opstarten van een account is erg eenvoudig en met een beetje mazzel krijg je van Google ook nog eens 50 euro gratis advertentiebudget. Het voordeel van adverteren met Google Adwords is dat je binnen 5 minuten top posities te pakken hebt in Google.
Echter, voordat je met Google Adwords start moet je goed voor ogen hebben wat je doelen zijn. Dit is bij uitstek een pull kanaal. Mensen zijn al geïnteresseerd in het product. Ze zoeken alleen nog de winkel waar het product te verkrijgen is. Helaas zal jij echter niet de enige zijn die dit product aanbiedt waardoor er veel concurrentie is binnen Google Adwords. Google Adwords is een veiling wat inhoudt dat een zoekterm geveild wordt onder de adverteerders. De adverteerder met de hoogste kwaliteitsscore en een passend cpc bod zal de veiling winnen. Het gaat dus niet alleen om het hoogste bod! Google vindt relevantie nog belangrijker. Dit zorgt er overigens ook voor dat relevante advertenties goedkoper zijn! Kortom jij kunt dus boven je concurrent staan met een lager cpc bod dan je concurrent. Gewoon omdat je set-up van je campagnes beter is dan die van je concurrent. Een goede Google Adwords set-up is daarom een voorwaarde om succesvol en nog betaalbaar te kunnen adverteren binnen Google.
Zoekmachine optimalisatie
Zoekmachine optimalisatie (SEO) is een langlopend proces. Doel van zoekmachine optimalisatie is zo hoog mogelijk in Google worden weergegeven op relevante zoektermen. Het voordeel van SEO is dat de click gratis is. Het nadeel van SEO is dat het optimalisatieproces een continue proces is en met name een langzaam proces is.
SEO optimalisatie bestaat uit een aantal punten.
- Spiderbaarheid ;
- Linkpopulariteit ;
- Content (tekst);
- Social Media.
1. Spiderbaarheid
De website moet door Google volledig te indexeren zijn. Hoe gaat Google bijvoorbeeld om met omleidingen, foutpagina’s en het gebruik van JavaScript. Niet elke opmaaktaal is voor Google geschikt. Een website gebouwd in AJAX ziet er welliswaar fancy uit maar is moeilijk voor Google te indexeren. Ook Flash en Javascript is moeilijk te indexeren. HTML is in zijn geheel leesbaar door zoekmachines. Je kunt Google een handje helpen door een sitemap te plaatsen op je website. Op deze sitemap staan alle links van je website op mate van belangrijkheid gesorteerd en is daardoor voor Google makkelijk te indexeren.
2. Linkpopulariteit
Linkpopulariteit kun je beïnvloeden door linkbuilding. Linkbuilding is het genereren van inkomende links vanaf externe webpagina’s. Probeer links te realiseren met websites met het zelfde thema, onderwerp. Een externe website met een hoge pagerank wordt zwaarder gewogen door Google dan een externe pagina met een lage pagerank.
3. Content
Content is king. Hoe meer en relevanter de content hoe beter een website te indexeren is voor Google en Google een beter beeld krijgt wat het thema van je website is en of je website dus relevant is voor de zoekvraag. Duplicate content houdt Google echter weer niet van. Zorg dus dat je unieke content aanbiedt! Ga dus geen teksten kopiëren maar klim zelf in de pen! Tip! Zoekwoorden die in Google Adwords erg duur zijn maar wel relevant door hoge CTR en conversie ratio’s kun je opnemen in de SEO strategie. Als je organisch op deze zoekwoorden beter presteert scheelt je dit weer kosten in Adwords.
4. Social Media
Social Media als Facebook en Linkedin hebben een hoge pagerank. Een goede social media strategie kan je dus ook verbeterde organische resultaten opleveren. Google + hoef je nu (2012) nog niet mee te gaan starten vanwege het enorm aantal gebruikers met een Google + account. Echter is dit wel erg interessant om mee te starten vanwege SEO optimalisatie.
Wil je starten met Google Adwords dan kan ik je daarbij ondersteunen. Ik kan je helpen bij de set-up van de adwords campagnes, het management daarvan of de aansturing van een eventueel bureau.
